Étude exploratoire des antécédents exogènes de l’évaluation du pays d’origine : cas du fabriqué au Maroc

Abstract

La mention « Made in... » est devenue un véritable diffuseur de culture, et par conséquent un
outil d’influence internationale. Le Maroc doit donc valoriser son image afin de mieux
positionner son offre à l’export pour favoriser l’émergence du royaume et contribuer à son
rayonnement à l’échelle mondiale.
Les effets du pays d’origine est la thématique la plus étudiée en marketing international et
comportement du consommateur, plusieurs études ont prouvé que la perception qu’a le
consommateur sur le pays d’origine affecte son processus d’évaluation du produit, son
attitude et son intention d’achat, cette perception est conditionnée par des antécédents
endogènes et exogènes. L’objectif de cet article est d’explorer les antécédents exogènes qui
influencent l’évaluation du pays d’origine en mobilisant une approche qualitative et d’analyse
du contenu par la technique de Morin Chartier, l’analyse des résultats obtenus à travers la
conduite de treize entretiens semi-directifs avec des consommateurs de nationalités
différentes, nous ont permis d’obtenir une liste des antécédents capables de valoriser l’image
du pays à l’international.