Marketing territorial, vecteur de développement d’une destination touristique, étude Benchmarking de Fès et Lyon

Abstract

Le tourisme fait partie des sources historiques potentielles de croissance du Maroc et
représente un enjeu pour le développement durable et la compétitivité socio-économique de
ses destinations, notamment de la ville de Fès, réputée destination touristique à vocation
culturelle. Le marketing territorial semble être un levier efficace pour développer une
destination de tourisme touristique. L’objectif de cet article est de déterminer des axes de
développement territorial pour la ville de Fès en s’inspirant de l’expérience réussie de la ville
de Lyon en France. Nous nous sommes basé sur une étude benchamrking des deux territoires
suivi d’une analyse SWOT de la ville de Fès, pour justifier la mise en œuvre d’une démarche
de marketing territoriale lui permettant d’utiliser ses atouts différentiels et attirer les capitaux,
les talents, les chercheurs, les cadres, les entrepreneurs et les touristes.