Création de marques dans l’artisanat marocain, levier d’intégration des marchés.

Authors

  • MEHDI TAZI Université Sidi Mohamed Ben AbdellahFès
  • AHMED BENJELLOUN Université Sidi Mohamed Ben AbdellahFès,

Keywords:

Marques, Branding, Fonctions des marques, Associations marques, Perceptions produit

Abstract

Le secteur de l’artisanat marocain est le deuxième employeur au Maroc après
l’agriculture. Il incarne l’âme culturel et identitaire propre au pays. Cependant, les
agrégats économiques relatifs au secteur sont en berne, le secteur manque d’attractivité
et peine à trouver sa place légitime età s’exporter malgré l’énorme potentiel dont il
dispose. En parallèle, les habitudes de consommation évoluent, les clients sont de plus
en plus exigeants, sensibles aux valeurs et mythes que véhiculent les produits. Cet article
met en exergue l’apport de la création de marques comme levier d’intégration des
marchés internationaux. Il analyse les fondamentaux de la marque et du branding, pour
ensuite évaluer l’évolution des attitudes des consommateurs face à deux produits de
l’artisanat marocain une fois ces derniers associés à une marque. Cette a été réalisée
auprès d’un échantillon de 258 consommateurs potentiels. Qualité perçue, identification
à l’univers marque, appétence du marché et prix psychologique sont autant d’indicateurs
à analyser.

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Published

2020-07-30

How to Cite

[1]
TAZI , M. and BENJELLOUN , A. 2020. Création de marques dans l’artisanat marocain, levier d’intégration des marchés. Revue Internationale des Sciences de Gestion. 2, 3 (Jul. 2020).

Issue

Section

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