L'intention d'achat des produits avec label « Produit Régional »: cas de la région Marrakech-Safi

Abstract

L'introduction du label "Produit Régional" par le Ministère du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie Sociale et Solidaire vise à promouvoir le produit local pour faire face à la concurrence intense. Cette étude vise à étudier les facteurs clés qui stimulent l'intention d'acheter des marques locales et l'impact du label "Produit régional" sur cette intention dans la région de Marrakech-Safi. La régression des moindres carrés partiels a été utilisée sur les données collectées auprès de 211 répondants de la région. Nos résultats ont montré que la qualité perçue, l'attitude envers l'emballage, la perception sociétale personnelle, la certification régionale et la campagne de marketing affectent positivement l'intention d'achat des produits avec le label "Produit régional" de la région de Marrakech-Safi (PRMS).