POSITIONNEMENT INTERNATIONAL DE LA RECHERCHE EN MARKETING TERRITORIAL : ANALYSE BIBLIOMÉTRIQUE

Abstract

Cet article propose une analyse bibliométrique du marketing territorial afin de clarifier le positionnement international d'un champ de recherche encore marqué par une fragmentation conceptuelle et méthodologique. L'objectif est d'identifier les dynamiques de publication, les auteurs et sources structurants, les pays les plus productifs ainsi que les principaux clusters thématiques associés au place marketing, au place branding, au city branding et aux évolutions récentes vers les approches digitales, expérientielles et intelligentes. La recherche s'appuie sur un corpus extrait de Scopus couvrant la période 1964-2025 et exploite VOSviewer pour l'analyse des cooccurrences de mots-clés, des réseaux d'auteurs, des pays et des sources. Les résultats montrent une croissance soutenue de la production scientifique à partir des années 2000, une domination des publications anglophones et une concentration autour de revues spécialisées en management territorial, villes, tourisme et diplomatie publique. Ils révèlent également une transition du marketing territorial promotionnel vers des approches plus relationnelles, identitaires et numériques. Sur le plan théorique, l'article contribue à structurer un champ à l'intersection du marketing, du management public, de la gouvernance territoriale et des smart cities. Sur le plan managérial, il souligne l'intérêt d'une approche intégrée fondée sur l'attractivité, la marque territoriale, l'innovation et la participation des parties prenantes.