Le marketing digital comme levier du développement territorial dans les régions arides : proposition d'un cadre conceptuel et validation empirique dans le contexte marocain

Abstract

Les régions arides sont confrontées à des défis structurels qui limitent leur développement territorial, notamment l'éloignement géographique, l'insuffisance des infrastructures, la faible attractivité économique et les difficultés d'accès aux marchés. Dans ce contexte, la transformation numérique offre de nouvelles opportunités pour renforcer la compétitivité des territoires et soutenir un développement territorial plus inclusif et durable. Parmi les outils mobilisés, le marketing digital apparaît comme un levier stratégique permettant de promouvoir les territoires, de valoriser les ressources locales et de stimuler l'entrepreneuriat. Toutefois, les recherches portant sur les liens entre marketing digital et développement territorial demeurent encore limitées, particulièrement dans le contexte des régions arides.
Cette recherche vise à analyser l'influence du marketing digital sur le développement territorial dans les régions arides marocaines. Elle propose un modèle conceptuel dans lequel le marketing digital constitue la variable explicative principale du développement territorial, médié par l'attractivité territoriale, la valorisation des ressources locales et l'entrepreneuriat territorial, tandis que les infrastructures numériques jouent un rôle modérateur. Le cadre théorique mobilise la Resource-Based View (RBV) et la théorie institutionnelle, offrant une compréhension intégrée des mécanismes expliquant la contribution du marketing digital au développement territorial.
L'étude adopte une démarche quantitative de type hypothético-déductif. Les données ont été collectées auprès d'acteurs économiques et institutionnels de plusieurs régions arides marocaines et analysées à l'aide de la modélisation par équations structurelles (SEM). Les résultats montrent que le marketing digital exerce une influence positive et significative sur le développement territorial, principalement à travers l'amélioration de l'attractivité territoriale, la valorisation des ressources locales et le renforcement de l'entrepreneuriat territorial. Les infrastructures numériques amplifient également ces effets.
Cette recherche enrichit la littérature sur le marketing territorial en proposant un modèle explicatif adapté aux régions arides. Elle fournit également des recommandations aux collectivités territoriales, aux agences de développement et aux décideurs publics pour intégrer le marketing digital dans les stratégies de développement territorial durable.