Les réseaux sociaux comme outils de communication du marketing territorial : rôle et attractivité

Authors

  • M. Youssef EL YAACOUBI LAMAFAO « Management, Finance et Audit des Organisations » Université Sidi Mohamed Ben Abdellah
  • Rajae EL KAOUNE LAMAFAO « Management, Finance et Audit des Organisations » Université Sidi Mohamed Ben Abdellah

Keywords:

Marketing territorial, Communication, produit touristique, attractivité, réseaux sociaux

Abstract

Dans un environnement international, développé et digitalisé, tous les pays sont en mesure de
mettre en place des outils marketing nécessaires pour pouvoir se démarquer et atteindre une
communication territoriale et une promotion performante de leur patrie grâce au marketing
territorial. Lequel est une démarche regroupant l’ensemble des actions de communication
effectuées pour le compte d’une collectivité publique territoriale dans le cadre de la promotion
de son attractivité afin d’attirer de nouvelles entreprises et investisseurs. Or, la réussite
certaine de cette démarche de communication est largement tributaire de la sphère
technologique concrétisée par les réseaux sociaux qui ne sont pas seulement un outil de
diffusion d’information, mais aussi des plateformes participatives et interactives où
l’ensemble des internautes (citoyens, touristes et investisseurs) échangent et partagent sur leur
territoire à travers les réseaux sociaux permettant d’identifier, de faire connaitre, de
communiquer et de promouvoir l’image de leurs pays. Notre article traite de l’impact des
réseaux sociaux, comme des outils investis par le marketing territorial, sur le produit
touristique et sur son attractivité tout en se basant sur des données publiées par l’Observatoire
du Tourisme Marocain.

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Published

2020-07-29

How to Cite

[1]
EL YAACOUBI, M.Y. and EL KAOUNE, R. 2020. Les réseaux sociaux comme outils de communication du marketing territorial : rôle et attractivité. Revue Internationale des Sciences de Gestion. 2, 2 (Jul. 2020).

Issue

Section

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