La performance durable par l’innovation responsable en post- COVID: Étude des entreprises Marocaines

Abstract

L’innovation est assimilée à une capacité de faire face à l’incertitude dans des environnements complexes influencés par des facteurs externes. Dans le contexte pandémique « COVID 19 » actuel, les dirigeants des entreprises marocaines sont aujourd’hui conscients de la nécessité de la prise en compte dans leurs politiques stratégiques de nouveaux concepts qui permettent de répondre aux attentes des différentes parties prenantes afin d’assurer un développement durable de leurs structures. La RSE comme ensemble de croyances fondamentales guidant ces réflexions stratégiques, est alors, perçue comme un catalyseur d'innovation dans les entreprises, dans ce contexte mouvementé. En effet, la RSE oriente les entreprises vers des démarches innovantes, initiant une spirale vertueuse de développement collectif, en intégrant les préoccupations et les considérations économiques, sociales, environnementales et éthiques dans leurs managements. Partant de cette hypothèse, le présent travail, par une étude qualitative, vient pour clarifier la relation entre d’une part les pratiques sociales, sociétales, et d’autre part l’innovation pour une performance durable des entreprises Marocaines à l’ère de post COVID 19.