TY - JOUR AU - HATHOUT , Chaimae AU - HATHOUT , Sara AU - ZOULIKHA , Maaroufi PY - 2023/05/08 Y2 - 2024/03/29 TI - La qualité des messages publicitaires sur les réseaux sociaux et son influence sur l’efficacité publicitaire : Cas des entreprises touristiques opérant par Yield management au Maroc JF - Revue Internationale des Sciences de Gestion JA - Revue ISG VL - 6 IS - 2 SE - DO - UR - https://revue-isg.com/index.php/home/article/view/1274 SP - AB - <div class="page" title="Page 2"><div class="layoutArea"><div class="column"><p>L’objectif de cette étude est d’examiner le rôle que joue la qualité du message publicitaire sur les réseaux sociaux, dans la formation d’une attitude favorable chez le cybernaute marocain et par extension l’amélioration de l’efficacité publicitaires de ces publications. Une étude qualitative exploratoire est conduite auprès d’une douzaine de professionnels et de 23 internautes et mobinautes sociaux. Il en ressort d’abord que dans notre contexte, l’efficacité publicitaire sur les réseaux sociaux passe par l’intention d’usage du message publicitaire par les utilisateurs (le visionner, le liker, le partager, l’enregistrer...), et qui est conditionné par la qualité de la publication en passant par l’attitude que développe l’usager envers la marque annonciatrice. Le présent article se distingue par la prise en compte des particularités d’un contexte émergent comme le Maroc, et permet de mieux comprendre comment ces spécificités peuvent influencer les attitudes et les comportements des internautes envers les messages publicitaires sur les réseaux sociaux. Nous avons aussi décidé de nous pencher sur un secteur bien particulier à savoir celui des entreprises touristiques opérant par Yield Management. Ce choix émane du fait que ces entreprises et marques, dont le système tarifaire est dynamique, se voit contraintes d’utiliser des canaux de communication tout aussi agiles, et quoi de plus propice dans ce sens que d’user du grand pouvoir de célérité des médias sociaux. Les résultats de cette étude fourniront ainsi des connaissances précieuses pour les entreprises souhaitant optimiser leur stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux pour toucher plus efficacement leur public cible au Maroc ou dans des contextes et marchés similaires.</p></div></div></div> ER -